Achtung: Beachten Sie bitte, bevor Sie eine Auswahl für Kurs V treffen, die VORINFORMATIONEN ZUR ANMELDUNG VON KURS V unter dem Punkt Teilnahmevoraussetzungen!
Im Elective „Marketing Consulting Project“ bearbeiten Sie im Team ein Beratungsprojekt in Kooperation mit einem Praxispartner.
Unser Kooperationspartner ist in diesem Semester die Henkel AG & Co. KGaA, ein international tätiger Konzern mit Sitz in Düsseldorf. Wir fokussieren uns bei unserer Aufgabenstellung auf Henkel Europe und werden uns das Thema Influencer Marketing (micro vs. nano vs. macro) und UGC anschauen. Wir beraten die Europaverantwortlichen strategisch bei der Entwicklung eines Business Case für 36 Länder und 22 Marken in der Warengruppe Hair & Body. Der Fokus unserer Analysen liegt auf D und A.
Problemhintergrund:
Der Markenartikelkonzern Henkel arbeitet seit einiger Zeit bei Hair & Body, z.B. Syoss mit Bill Kaulitz zusammen. Im 1. Quartal 2026 kommen europaweit erstmalig auch Mikro-Influencer mit einer Fangemeinde von 10 000 bis 100 000 und Nano-Influencer mit weniger als 10 000 Followern zum Einsatz.
Da Aktivierungsstrategien mit Influencern, v.a. Mikro und Nano und UGC anders wirken als klassische kommunikative Touchpoints müssen deren Wirkungen auch anders gemessen werden, sodass die bei Henkel Europe traditionell eingesetzten Reichweitenmetriken adaptiert und ein neues Dashboard für die europäischen Märkte entwickelt werden muss.
Zielsetzung:
Wie müssen die Metriken von Henkel (aktuell „reichweitengetriebener Touchpoint-Mix“) angepasst werden, damit diese neben einer Bewertung klassischer Aktivierungstouchpoints auch eine Bewertung bzw. einen Vergleich mit Aktivierungsstrategien mit Focus Influencer und UCG/User Generated Content ermöglichen, um einen optimalen Maßnahmen-Mix generieren zu können.