Achtung: Beachten Sie bitte, bevor Sie eine Auswahl für Kurs V treffen, die VORINFORMATIONEN ZUR ANMELDUNG VON KURS V unter dem Punkt Teilnahmevoraussetzungen!
Im Elective „Marketing Consulting Project“ bearbeiten Sie im Team ein Beratungsprojekt in Kooperation mit einem Praxispartner. Unser Kooperationspartner ist dieses Semester LEWITT - audio gear for better sound.
LEWITT ist ein österreichischer Audio-Technologiehersteller mit Sitz in Wien, der seit 2009 hochwertige Mikrofone, Audio-Interfaces und Software für Musikproduktion, Content Creation und Live-Anwendungen entwickelt. Das Unternehmen ist international für seine innovativen Audiolösungen bekannt und seine Produkte werden sowohl von professionellen Toningenieuren und Grammy-prämierten Künstlern als auch von Hobby-Musikern genutzt.
LEWITT plant aktuell ein Innovationsvorhaben zur Entwicklung einer neuen Generation intelligenter Aufnahme-Mikrofone und benötigt dafür eine datengestützte wissenschaftliche Grundlage.
Unser Projekt verfolgt folgende zwei Ziele:
(1) Analyse der Auslösemomente als Basis für eine nutzer:innenorientierte Innovationsentwicklung. Ein fundiertes Wissen, in welchen konkreten Situationen Nutzer:innen beginnen, an ein Aufnahme-Mikrofon zu denken und den Bedarf nach einem Aufnahme-Mikrofon wahrnehmen, ermöglicht die Identifikation jener Anwendungskontexte, die durch bestehende Mikrofontechnologien derzeit nur unzureichend abgedeckt werden. Die identifizierten Lücken bilden die zentralen Ansatzpunkte für die anschließende Innovations- und Produktentwicklung bei LEWITT.
(2) Entwicklung eines wissenschaftlichen Frameworks für LEWITT. Der Kern des Vorhabens liegt in der Entwicklung eines neuartigen, reproduzierbaren Forschungsframeworks zur empirischen Strukturierung relevanter Nutzungskontexte, Entscheidungssituationen und mentaler Aktivierungsmuster. Methodische Grundlage ist der Category-Entry-Points-Ansatz des Ehrenberg-Bass Institute (Byron Sharp, Jenni Romaniuk) – ein in der internationalen Marketingwissenschaft etabliertes, im deutschsprachigen Unternehmenskontext jedoch noch kaum operationalisiertes Modell zur systematischen Erklärung, wann und warum Konsument:innen überhaupt beginnen, an eine Produktkategorie zu denken.
Das entwickelte Framework wird anhand der Kategorie der Aufnahme-Mikrofonie im US-amerikanischen Marktraum basierend auf Panel Daten validiert.