2349 - Marketing Science

Subject(s) Diploma Programs

Instructors:	PD Dr. Thomas Salzberger, Assoz.Prof PD Dr. Monika Koller
Type:	PI
Weekly hours:	2
Members (max.):	15
Registration period:	09/16/10 to 10/04/10

Class objective(s) (learning outcomes): Ziel dieser LV ist es, den wissenschaftlichen Forschungsprozess in seinen einzelnen Stufen und Besonderheiten durch Vortrag und praktische Übungen bzw. Aufgabenstellungen den Studierenden zu vermitteln. Die Veranstaltung ist daher für an (Marketing-)Forschung interessierte Studenten/-innen (insbesondere z.B. als Vorbereitung für Bachelor- oder Diplomarbeiten) besonders interessant. Studierende anderer Fächer sind ebenfalls herzlich willkommen.
Teaching and learning method(s): Die Veranstaltung Marketing Science stellt den wissenschaftlichen Forschungsprozess im Marketing/der Konsumentenverhaltensforschung ins Zentrum des Interesses. Wir werden uns sowohl mit qualitativen (Verstehen eines Problems, Identifizierung grundlegender Faktoren, etc.) als auch mit quantitativen Forschungsmethoden (wie messe ich etwas, wie analysiere ich quantitative Daten) beschäftigen. Ein weiterer Kernfokus wird auf experimentelle Designs sowie auf alternative methodische Zugänge, welche apparative Verfahren einschließen (z.B. physiologische Messverfahren), gelegt.
Criteria for successful completion: Aktive Beteiligung
Mitarbeitsprojekte
schriftlicher Test
Availability of instructor(s) for contact by students: per email: mailto:monika.koller@wu.ac.at; mailto:thomas.salzberger@wu.ac.at

Detailed schedule

Contents

Unit	Date	Contents
1	6.10.2010	14:00-15:00 Organisation und Einführung - Vorbesprechung
2	11.10.2010	10:00-15:00 Wissenschaftlicher Forschungsprozess Qualitative Methodik Apparative Verfahren (Physiologische Messmethoden) Teil I
3	13.10.2010	10:00-15:00 Apparative Verfahren (Physiologische Messmethoden) Teil II Experimentelle Forschungsdesigns Teil I
4	27.10.2010	10:00-15:00 Experimentelle Forschungsdesigns Teil II Quantitative Methodik Messung (klassisches Paradigma) Gütekriterien
5	10.11.2010	10:00-15:00 Quantitative Methodik Alternative Formen der Konzeptualisierung von Messungen
6	19.01.2011	10:00-15:00 Präsentation der Mitarbeitsprojekte schriftliche Abschlussprüfung

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