Diese LV demonstriert den Nutzen der Marktforschung für die Marketingpraxis und gibt einen Überblick über die Phasen und Teilentscheidungen eines Marktforschungsprojektes. Inhalte sind unter anderem: Stichprobentheorie, Formulierung von Hypothesen, methodische Vor- und Nachteile verschiedener Auswahlverfahren und Erhebungsmethoden, Vorstellung und Diskussion einfacher Auswertungsverfahren zur Überprüfung von Hypothesen (t-Test, Chi-Quadrat-Test, Einfaktorielle Varianzanalyse), Anwendungsvoraussetzungen und Interpretation der Ergebnisse. Vermittlung von Grundkenntnissen zur graphischen Aufbereitung von Marktforschungsdaten (Kreis-, Stab- und Liniendiagramme) und Erstellung eines schriftlichen Marktforschungsberichts.

Nach Abschluss dieser LV sind die Studierenden in der Lage: …die Phasen und Teilentscheidungen eines Marktforschungsprojektes zu beschreiben. …Verfahren der Stichprobenziehung auf konkrete Problemstellungen anzuwenden und Stichprobenumfänge bestimmen. …Hypothesen zu formulieren und mit adäquaten Auswertungsverfahren zu überprüfen. …methodische Vor- und Nachteile verschiedener Auswahlverfahren und Erhebungsmethoden darzulegen. …Marktforschungsdaten zu analysieren, aufzubereiten und sachgerecht zu kommentieren. …die Anwendungsvoraussetzungen einfacher Auswertungsverfahren (t-Test, Chi-Quadrat-Test, Einfaktorielle Varianzanalyse)zur Überprüfung von Hypothesen zu diskutieren und die Ergebnisse von Printouts fachgerecht zu diskutieren und daraus Empfehlungen für unternehmensstrategische Entscheidungen abzuleiten. …die experimentelle Durchführung von Befragungen zu planen und zu evaluieren. …die Vorteile und Nachteile der graphischen Aufbereitungen von Marktforschungsdaten (Kreis-, Stab und Liniendiagramme) einzuschätzen und schriftliche Marktforschungsberichte zu erstellen. Diese LV fördert außerdem folgende Fähigkeiten der Studierenden: …unterschiedliche Perspektiven eines Sachverhalts einzunehmen und nachzuvollziehen. ….spezifische Sachverhalte selbständig zu analysieren und dafür Lösungsansätze zu entwickeln. …sich die Zeit selbständig einzuteilen und Arbeitsschritte so zu planen und zu organisieren, dass die definierten Ziele erreicht werden können. …die eigenen Lernstrategien selbständig den Anforderungen anzupassen und situationsgerecht umzusetzen.

Vortrag, Diskussion, Prüfung

Regelmäßige Teilnahme und zumindest 60% der Punkte bei der schriftlichen Prüfung.

Falls Sie sich angemeldet haben und beabsichtigen, die LV doch nicht zu besuchen, vergessen Sie bitte nicht, sich auch wieder ABZUMELDEN (Sie geben damit einem anderen Studenten die Chance auf einen Platz in der LV) Falls Sie sich nicht mehr für diese LV anmelden konnten, weil die maximale Teilnehmerzahl bereits erreicht wurde, Sie jedoch trotzdem an dieser LV interessiert sind, kommen Sie bitte in die erste Einheit. Wir werden um eine Lösung bemüht sein.

1	Author: Mayerhofer, W. Title: Einführung in die Marktforschung Publisher: MBS (Augasse 5-7) Edition: 01/10 Year: 2010 Content relevant for class examination: Yes Content relevant for diploma examination: Yes Recommendation: Essential reading for all students Type: Script
2	Author: Noelle-Neumann, E./Petersen, T. Title: Alle, nicht jeder Publisher: Springer Edition: ab 3. Auflage Year: 2000 Recommendation: Reference literature Type: Book
3	Author: Berekoven, L/Eckert, W./Ellenrieder, P. Title: Marktforschung Publisher: Gabler Edition: ab 10. Auflage Year: 2004 Recommendation: Reference literature Type: Book
4	Author: Hüttner, M./Schwarting, U. Title: Grundzüge der Marktforschung Publisher: Oldenbourg Edition: ab 7. Auflage Year: 2002 Recommendation: Reference literature Type: Book

Sprechstunde: MI 10-11 Uhr, Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Hauptgebäude, 3. OG, Kern D (grüner Bereich) e-mail: wolfgang.mayerhofer@wu-wien.ac.at, Tel.: 01 - 31336 DW 4616

Eine Arbeitsunterlage zu dieser Lehrveranstaltung ist bei MBS (Management Book Service; Augasse 5-7) erhältlich (Ergänzungen zu älteren Auflagen liegen in der Institutsbibliothek als Kopiervorlage auf). Da der Schwerpunkt auf der Anwendung und Diskussion des Wissens liegt, werden die Hörer und Hörerinnen gebeten, bis zur ersten Veranstaltung die Seiten 1 - 10 und die beiden Artikel (Noelle-Neumann und Lachmann/Schroiff) aus der Arbeitsunterlage durchzulesen.

Unit	Date	Contents
1	21.02.2011	0. Allgemeine Informationen zum Studium der Speziellen BWL "Werbewissenschaft und Marktforschung" (Diplom) bzw. "Werbung und Markenmanagement" (Bachelor) 1. Einleitung und Entwicklung der Marktforschung 2. Phasen und Teilentscheidungen eines MAFO-Projektes
2	23.02.2011	3. Definition der Grundgesamtheit und Auswahl der Stichprobe 3.1. Zufallsgesteuerte Methoden 3.2. Quotenverfahren
3	25.02.2011	4. Erhebungsmethoden 4.1. Befragung 4.1.1. Spezialbefragung vs MTU (Omnibus) 4.1.2. Bestimmung der Interviewform
4	28.02.2011	4.1.3. Festlegung der Frageform 4.1.4. Befragungsfrequenz 4.1.5. Fragenreihenfolge (-sequenz) 4.2. Beobachtung 4.3. Experiment
5	02.03.2011	5. Planung, Organisation und Durchführung eines empirischen Projekts 6. Hypothesenformulierung 6.1. Hypothesentest 6.1.1. t-Test 6.1.2. Chi Quadrat Test 6.1.3. Einfaktorielle Varianzanalyse 7. Aufbereitung und Auswertung von Daten 8. Anfertigung von Marktforschungsberichten 9. Wirtschaftszweig Marktforschung 10. Fragestunde und Diskussion von Prüfungsfragen
6	04.03.2011	Schriftliche Prüfung als Voraussetzung für die Teilnahme an der Übung aus Marktforschung im Sommersemester 2011 Die Prüfung findet in der Zeit von 9 - 11 Uhr im HS 0001 im UZA 3 statt!
7	08.06.2011	Aufbereitung und Präsentation von Marktforschungsdaten, Erstellung eines schriftlichen Berichts