Der Kurs E-Marketing & Commerce II baut auf dem gleichnamigen ersten Teil auf, wobei hier der Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung von Konzepten liegt. Die dynamische Entwicklung des Internets veränderte in den vergangenen Jahren grundlegend die Art und Weise in der modernes Marketing betrieben wird, wobei diese Entwicklung durchaus auch Probleme mit sich bringen kann. Die Entwicklung und die Potenziale von Crowdsourcing und Crowdfunding werden ebenso analysiert wie Einsatzmöglichkeiten des Social Media Marketing, die Verwendung von Gamification und die Erstellung innovativer Geschäftsmodelle.

Nach der Absolvierung dieses Kurses verstehen die Studierenden

• die Bedeutung des Internets für das moderne Marketing
  
• Anwendungsmöglichkeiten für Crowdsourcing und Crowdfunding
  
• die Konzeption einer E-Marketing Kampagne
  
• Potenziale und Problembereiche von Social Media Marketing
• Innovative internetbasierte Marketingstrategien (z.B. Gamification, Augmented Reality)
  

Zusätzlichwerden folgende "Soft Skills" gefördert

• Erarbeitung eines Themas in der Gruppe
• Präsentation eines Teamprojekts
• logisches, fallbasiertes Denken

In dieser Lehrveranstaltung werden die Studierenden aktiv zur Mitarbeit angeregt. Frontalvorträge wechseln mit Fallstudien, für welche die Studierenden selbst Lösungsvorschläge erarbeiten müssen, und Gruppenpräsentationen. Zu Beginn des Semesters wählen die Studierenden in Absprache mit dem Vortragenden ein Thema aus dem Bereich des E-Marketing bzw. E-Commerce, welches sie im Rahmen der Veranstaltung selbstständig erarbeiten.

Die notwendigen Unterlagen inkludieren neben den Fallbeispielen auch tagesaktuelles Material und wissenschaftliche Publikationen. Zur erfolgreichen Absolvierung des Kurses ist neben dem Besuch der Lehreinheiten auch die selbstständige Arbeit in der Gruppe und das eigenständige Vorbereiten der jeweiligen Kurseinheit notwendig.

• Teamprojekt und Präsentation: 45 %
• Abschlusstest 50%
• Mitarbeit: 5 %