Der Kurs ist auf den Bereich der Onlinewerbung und Mediaplanung fokussiert und wird folgende Schwerpunkte setzen:

1.) Einführender Überblick:

Entwicklung des Wirtschaftsfaktors Online-Marketing; Online Nutzung; Online Werbemittel; Online Spendings

Technische Hintergründe von Online-Marketing.

2.) Kampagnensteuerung,Werbemittelauslieferung und Vermarktung:

AdTags; Adserver; Kampagnenmanagement; Tracking; Yield Management; AdNetworks; Affiliate Marketing

3.) Planungsgrundlagen

Zielgruppenanalyse; Erstellung von Mediaplänen (Durchrechnen eines Beispiels); Targeting Frequency Capping; Zielsetzungen; Bewegtbildwerbung: Arten, Wirkung und Messung;

4.) Einkaufsmodelle und SEM:

Abrechnungsmodelle CPM/CPC/CPX; Performance-Marketing und Search; SEO; Einkaufsplattformen und programmatic advertising; RTB

5.) Tracking, Evaluation & Webanalytics:

KPIs; Kampagnenoptimierung; Visibility Tracking; Brand-Safety; Online-Fraud; Customer Journey; Online Marktforschung: Online Panels

6.) Datenschutz

ePrivacyRichtlinie 2009; DSG 2000; TKG; Datenschutzrichtlinie aus 1995; Datenschutzverordnung; Selbstregulierungsmaßnahmen. Gesellschaftliche Relevanz neuerer Datensammlungs- und -Bearbeitungsmöglichkeiten (z.B. Cookies, Fingerprinting, Geo-Daten, etc.).

Nach Absolvierung dieses Kurses haben die Studierenden einen Überblick über

- Die technischen und ökonomischen Grundlagen der Online-Marketingbranche

- Planungsgrundlagen von Onlinewerbung (Mediaplanung)

- Grundlagen der Auslieferung und Messung des Erfolgs von Onlinewerbung

- Wesentliche rechtliche Grundlagen in Bezug auf das Setzen von Cookies oder anderen Onlinetrackern sowie die (möglichen) gesellschaftlichen Implikationen

Mitarbeit und „Mitreden“ ist in dieser Lehrveranstaltung willkommen. Externe Gäste für Praxisvorträge sind angefragt. In den ersten zwei Einheiten werden Themen für Gruppenarbeiten vergeben, deren Absolvierung Voraussetzung für das positive Absolvieren des Kurses ist.

Neben technischen und ökonomischen Belangen werden auch gesellschaftliche Implikationen diskutiert.

- Teamprojekt (Präsentation):10%

- Teamprojekt (Handout): 20%

- Abschlusstest: 70%