Der Aufbau der LV orientiert sich an dem zugrundeliegenden Textbuch (Werbung; Schweiger/Schrattenecker,8. Auflage, 2013, UVK Verlag, München) und gliedert sich in sechs große Abschnitte:

1. Markenführung als Basis der Marketing-Kommunikation

3. Consumer and Customer Insights

4. Integrierte Marketingkommunikation und kreative Gestaltung von Werbebotschaften

5. Agenturzusammenarbeit und Briefing

6. Fallstudie: Ausarbeitung einer Marken-Kommunikationsstrategie

Nach abgeschlossener LV sind die Studierenden in der Lage:- ... die wesentlichen Instrumente der Marketingkommunikation zu benennen und zu evaluieren, ….das Konzept der Integrierten Marktkommunikation zu verstehen und anzuwenden, ….die wesentlichen Bestandteile der strategischen Markenführung zu verstehen, … den Zusammenhang zwischen Markenpositionierung und Markenimage zu verstehen, …dasWesen des Branding als wichtigen Bestandteil der Markenführung zu verstehen.- ... Consumer- und Customer Insights als Basis einer erfolgreichen Marktkommunikation zu verstehen.- ….sich mit wesentlichen Elementen der Botschaftsgestaltung kritisch auseinanderzusetzen.-... theoretisch erworbenes Wissen anhand konkreter Fallstudien anzuwenden.- ... den Nutzen eines Agenturbriefings einzuschätzen.

Diese Lehrveranstaltung fördert außerdem folgende Fähigkeiten der Studierenden:- ... unterschiedliche Perspektiven eines Sachverhaltes einzunehmen und nachzuvollziehen.- ... spezifische Sachverhalte selbstständig zu analysieren und dafür Lösungsansätze zu entwickeln.- ... sich die Zeit selbstständig einzuteilen und Arbeitsschritte so zu planen und zu organisieren, dass die im Vorfeld definierten Ziele erreicht werden können.- ... die eigene Lernstrategie selbständig den Anforderungen anzupassen und situationsgerecht umzusetzen.- ... die ausgearbeiteten Kommunikationsstrategien zu präsentieren und mit dem Kooperationspartner zu diskutieren.

1. Prüfung Theorie (30%)
Ein positives Prüfungsergebnis ist Voraussetzung für den positiven Abschluss der LV

2. Endpräsentation und schriftlicher Bericht (25%)

3. 3 Zwischenaufgaben (à15%)

4. Peer Review

Maximal 2 Abwesenheiten sind für den positiven Abschluss der LV erlaubt.