Marketing-Grundlagen:
In der LV wird ein Überblick über ausgewählte theoretische Grundlagen des Entrepreneurial Marketing in Abgrenzung zu Managerial Marketing gebeben. Insbesondere werden spezielle Entrepreneurial Marketing Ansätze, die Gestaltung von Austauschbeziehungen (v.a. Marktbeziehungen), sowie psychologische Grundlagen von Kaufentscheidungen gegeben.