Der Aufbau der LV orientiert sich an dem zugrundeliegenden Textbuch (Werbung; Schweiger/Schrattenecker, 9. Auflage, 2017, UVK Verlag, München) und gliedert sich in sechs große Abschnitte:
1. Markenführung als Basis der Marketing-Kommunikation
3. Consumer and Customer Insights
4. Integrierte Marketingkommunikation und kreative Gestaltung von Werbebotschaften
5. Agenturzusammenarbeit und Briefing
6. Fallstudie: Ausarbeitung einer Marken-Kommunikationsstrategie