Marketing-Grundlagen:
In der LV wird ein Überblick über ausgewählte theoretische Grundlagen des Entrepreneurial Marketing in Abgrenzung zu Managerial Marketing gebeben. Insbesondere werden spezielle Entrepreneurial Marketing Ansätze, die Gestaltung von Austauschbeziehungen (v.a. Marktbeziehungen), sowie psychologische Grundlagen von Kaufentscheidungen gegeben.
Nach Abschluss des Kurses können die Studierenden:
Zur Erreichung der Lehrziele werden folgende Leistungen der Studierenden erwartet:
Diese Lehrveranstaltung wird prüfungsimmanent durchgeführt. Die Gesamtbeurteilung ergibt sich aus den folgenden Einzelkomponenten:
Es besteht Anwesenheitspflicht, werden mehr als 20 % der Präsenzzeiten versäumt, wird die Lehrveranstaltung nicht positiv bewertet.
Ariely, D. (2010) Predictably Irrational. The hidden forces that shape our decisions, New York, Harper Perennial. [Ausgewählte Kapitel der dt. Fassung: Ariely, D. (2015). Denken hilft zwar, nützt aber nicht. Warum wir immer wieder unvernünftige Entscheidungen treffen. München, Droemer Knaur GmbH & Co KG.]
Konecnik Ruzzier, M., Ruzzier, M., & Hisrich, R. D. (2013): Marketing for Entrepreneurs and SMEs. A Global Perspective. Cheltenham, Edward Elgar Publishing Limited.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2008). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte-Instrumente-Praxisbeispiele. 10., vollst. überarb. und erw. Aufl., Wiesbaden, Gabler [Ausgewählte Kapitel]
Rößl, D. (2012): Relationship-Management für KMU– mit Beiträgen aus Wissenschaft und Praxis. 2. überarb. Auflage, Wien [Ausgewählte Kapitel] (erhältlich bei Facultas und MBS)