Syllabus

Title
0017 KonsumentInnenverhalten
Instructors
Dr. Cordula Cerha, Dr. Robert Zniva
Contact details
Dr. Cordula Cerha Sprechstunde nach Vereinbarung per Mail (cordula.cerha@wu.ac.at), Dr. Robert Zniva, Sprechstunde nach Vereinbarung per Mail (robert.zniva@wu.ac.at),
Type
PI
Weekly hours
2
Language of instruction
Deutsch
Registration
09/17/20 to 09/24/20
Registration via LPIS
Notes to the course
Subject(s) Bachelor Programs
Specialization in Business Administration Course III - Retailing and Marketing
Specialization in Business Administration Course IV - Retailing and Marketing
Specialization in Business Administration Course V - Retailing and Marketing
Dates
Day Date Time Room
Monday 10/05/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 10/12/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 10/19/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 11/09/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 11/16/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 11/23/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 11/30/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 12/07/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 12/14/20 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 01/11/21 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 01/18/21 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit
Monday 01/25/21 08:00 AM - 10:00 AM Online-Einheit

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Procedure for the course when limited activity on campus

Im Falle eines eingeschränkten Campusbetriebs wird die Lehrveranstaltung folgendermaßen abgehalten:

Termin 1: Kick-Off-Veranstaltung über MS Teams

Termin 2 - Termin 11: Asynchroner Distanzmodus

Termin 12: Feedbackeinheit über MS Teams

 

Die Leistungserfassung findet im Falle des Distanzmodus in mehreren Blöcken statt:
 

Block 1 (Einheit 1-3):      Leistungsüberprüfung CERHA    (zu erledigen bis Einheit 4) (20% der Kursleistung)

Block 2 (Einheit 4-5):      Leistungsüberprüfung ZNIVA     (zu erledigen bis Einheit 6) (20% der Kursleistung)

Block 3 (Einheit 6-7):      Leistungsüberprüfung CERHA    (zu erledigen bis Einheit 8) (20% der Kursleistung)

Block 4 (Einheit 8-9):      Leistungsüberprüfung ZNIVA     (zu erledigen bis Einheit 10) (20% der Kursleistung)

Block 5 (Einheit 10-11):  Leistungsüberprüfung CERHA    (zu erledigen bis Einheit 12) (20% der Kursleistung)

Pro Block können 20 Punkte erreicht werden. Die zu erledigenden Aufgaben werden über learn abgewickelt. Die Aufgabenstellung erfolgt laufend.

 

Max. 5 Bonuspunkte können durch den Besuch des Praxisdialog erreicht werden (sollte dieser stattfinden)! Eine positive Kursleistung ist erforderlich, um die Bonuspunkte zu erreichen.

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Contents
  • Kick-Off / Grundbegriffe / Rahmenbedingungen für das KonsumentInnenverhalten
  • Aktivierung und Aufmerksamkeit
  • Emotionen und KonsumentInnenverhalten
  • Einstellungen und KonsumentInneverhalten
  • Informationsaufnahme und - verarbeitung, Wahrnehmung
  • Informationsspeicherung, Lernen
  • Physische Umwelt der KonsumentInnen / Konsumentenverhalten am POS, Ladengestaltung und -atmosphäre
  • Virtuelle Umwelt der KonsumentInnen
  • Soziale Umwelt / Familie und Bezugsgruppen
  • Kulturelle Einflussfaktoren auf das KonsumentInnenverhalten
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Learning outcomes

Das Institut für Handel und Marketing bietet eine fundierte Ausbildung zu Theorien, Methoden und Techniken des Marketing unter Berücksichtigung der Besonderheiten der Handelsbetriebslehre. Zu den inhaltlichen Schwerpunkten der SBWL zählt neben Handelsmanagement, Marktforschung und Distributionslogistik das Handelsmarketing und speziell in diesem Zusammenhang das Kaufverhalten der KonsumentInnen.

Nach Absolvierung der Lehrveranstaltung sind die Studierenden in der Lage, die psychologischen und sozialen Grundlagen des KonsumentInnenverhaltens und ihre Auswirkungen auf das Marketing eines Unternehmens zu verstehen. Sie können Marketingmaßnahmen von Unternehmen entsprechend ihres erlernten Wissens einordnen und auch selbst gestalten. Zudem kennen sie die verschiedensten, für das KonsumentInnenverhalten relevanten Messinstrumente und wissen diese auch anzuwenden. Neben dem Kompetenzerwerb in fachlicher Hinsicht, werden durch die Ausarbeitung und Präsentation eines Beispiels auch persönliche Kompetenzen, wie Analysevermögen und Präsentationstechnik, gefördert.

 

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Attendance requirements

Anwesenheitspflicht. Ein einmaliges Versäumen der LV zieht keine Konsequenzen nach sich. Wird eine zweite Einheit versäumt, ist innerhalb einer Frist von zwei Wochen eine Zusatzaufgabe zu erfüllen, die am Ende der LV (nach der Prüfung) bekanntgegeben wird. Bei drei oder mehr Abwesenheiten ist ein positiver Abschluss der Lehrveranstaltung nicht möglich.

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Teaching/learning method(s)
  • Vortrag
  • Präsentation und Diskussion von Praxisbeispielen
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Assessment
  1. Mitarbeit (10%)
  2. Präsentation eines Beispiels (20%)
  3. Schriftlicher Abschlusstest (70%)

    Notenschlüssel
     Sehr gut: 100 – 91 Punkte
     Gut: 90 – 81 Punkte
     Befriedigend: 80 – 71 Punkte
     Genügend: 70 – 61 Punkte
     Nicht Genügend: 60 – 0 Punkte
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Readings
1 Author: Kroeber-Riel et al.
Title:

Konsumentenverhalten

Edition: 11. Auflage
Year: 2019
Content relevant for class examination: Yes
Recommendation: Reference literature
Type: Book
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Prerequisites for participation and waiting lists
Positiver Literatureingangstest (NeueinsteigerInnnen)
Absolvierter Grundkurs (StammkundInnen)
Bereitschaft zur aktiven Mitarbeit 
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Availability of lecturer(s)

Dr. Cordula Cerha
Sprechstunde nach Vereinbarung per Mail (cordula.cerha@wu.ac.at) 

Dr. Robert Zniva
Sprechstunde nach Vereinbarung per Mail (robert.zniva@wu.ac.at)

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Unit details
Unit Date Contents
1 Literatureingangstest
weitere Informationen unter: http://www.wu.ac.at/retail/study/termine
2 Kick-Off / Grundbegriffe / Rahmenbedingungen für das KonsumentInnenverhalten
3 Aktivierung und Aufmerksamkeit
4 Emotionen und KonsumentInnenverhalten
5 Motivation und KonsumentInnenverhalten
6 Einstellungen und KonsumentInneverhalten
7 Informationsaufnahme und - verarbeitung, Wahrnehmung
8 Informationsspeicherung, Lernen
9 Physische Umwelt der KonsumentInnen / Konsumentenverhalten am POS, Ladengestaltung und -atmosphäre
10 Virtuelle Umwelt der KonsumentInnen
11 Soziale Umwelt / Familie
12 Soziale Umwelt / Bezugsgruppen, Kulturelle Einflussfaktoren auf das KonsumentInnenverhalten
13 Test
Last edited: 2020-06-24



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