Im Rahmen der LV werden die theoretischen Grundlagen der Erstellung eines Business Plans und der dafür notwendigen Marktanalyse vermittelt. Dabei wird der Fokus auf den STP-Ansatz (Segmenting, Targeting, Positioning) gelegt. Zudem werden Aspekte der Produkt- und Preisgestaltung, sowie die dafür notwendige Datenerhebung und die statistische Auswertung der Daten diskutiert und geübt.

Studierende können die Elemente eines Geschäftsmodelles identifizieren und beschreiben. Für die unterschiedlichen  Bereiche kommen quantitative und qualitative Modelle und Techniken zum Einsatz. Der Fokus wird dabei auf die Ermittlung von Kundenbedürfnissen (z.B. Conjoint-Analysen) sowie auf die Positionierung des Produktes (STP-Ansatz) gelegt. Die Studierenden können Modelle konzeptionell beschreiben und Daten softwaregestützt auswerten.

Für eine PI ist laut Prüfungsordnung volle studentische Anwesenheit vorgesehen. Abwesenheit in den Präsenz-Einheiten wird in maximal 1 Einheit toleriert. Durch die Abwesenheit verpasste Punkte können nicht nachgeholt werden. 

Anwesenheit in der ersten LV-Einheit ist jedenfalls verpflichtend. 

Erscheint ein Studierender unentschuldigt nicht zur ersten Einheit der Lehrveranstaltung, so wird dieser von der Lehrveranstaltung abgemeldet und der nächste Studierende auf der Warteliste, der auch anwesend ist, erhält seinen Platz. Entschuldigungen für das Fernbleiben aus einem wichtigen Grund werden bis zum Beginn der Einheit durch die LV-Leiter per E-Mail entgegengenommen. 

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