Im Grundkurs Handelsmarketing der SBWL Handel & Marketing (H&M) werden die folgenden zentralen Themen und Inhalte bearbeitet:

• Vorstellung des Lehrveranstaltungskonzeptes und Kurzinformation zur SBWL Handel & Marketing (H&M)
• Einführung in die theoretischen Grundlagen des Handelsmarketings
• Zahlen und Fakten zur österreichischen Handelslandschaft
• Trends im Handel
• Strategisches Handelsmarketing & International Retailing
• Wahl der Betriebsformen im Handel
• Marketing Mix im Handel: Sortiment, Distribution, Preis, Kommunikation etc.
• Daten-Management im Handel

Die oben genannten Themen sind für Studierende relevant, um ein Basiswissen zu theoretischen und praxisbezogenen Grundlagen des Handelsmarketings zu erlangen. 

Die Lehrveranstaltung wird im ersten Semester der SBWL stark empfohlen, da die vermittelten Inhalte als einführende Vorbereitung für alle weiteren Lehrveranstaltung der SBWL H&M dienen.

• Einen Überblick über die Themen zu Handelsmarketing & Distributionslogistik geben zu können
• Fachbegriffe des Handelsmarketings und deren Hintergründe zu verstehen (Supply Chain Management, CM,..)
• Eigenständig zu handelspezifischen Themen recherchieren zu können
• Facts & Figures zum Handel anzuführen und Kennzahlen zu berechnen
• Konfliktfelder zwischen Handel, Industrie und Konsument/in zu verstehen
• Das empirische Herangehen im Handelsmarketing zu verstehen

Grundsätzlich besteht eine Anwesenheitspflicht in allen LV-Einheiten. Zum Bestehen der LV ist die Anwesenheit in mindestens 80% der Zeit in den Einheiten erforderlich. Sollten Sie an einer Einheit nicht teilnehmen können, teilen Sie dies der LV-Leitung bitte vor der Einheit mit. Die in einer verpassten Einheiten behandelten Inhalte sind selbständig nachzuholen.

Das Lehr- und Lerndesign besteht aus einer Kombination von Frontalvortrag und Diskussion und Präsentationen der Studierenden. Nach der Vermittlung von Grundkenntnissen durch die Literatur des Einstiegstests und die ersten LV-Einheiten erstellt jeder Teilnehmer in Gruppen von 5 bis 6 Personen einn Video zu einem konkreten Thema. Die Gruppen arbeiten selbstständig und werden dazu angeregt, eigene Ideen und Vorschläge einzubringen. 

Didaktischen Bausteine

• Frontalpräsentationen
• Diskussion
• Gruppenarbeiten & Gruppendiskussionen

Teilnahme an 80% der Lehrveranstaltungseinheiten!!!
Mehr als 60% der Leistung muss positiv sein

Voraussetzung, um am Grundkurs aus Handelsmarketing teilnehmen zu können, ist die erfolgreiche Teilnahme an der Literatureingangsprüfung. Die Anmeldung für die SBWL Handel & Marketing (H&M) und damit für die Literatureingangsprüfung erfolgt über die Anmeldung über LPIS zum Kurs "ET0799".

Der Literatureinstiegstest findet am 1.9.2025 um 12.30 Uhr als Online-Prüfung statt.

ACHTUNG: Die Prüfungsliteratur hat sich teilweise geändert.

Die Prüfungsunterlagen sind als online-Ressource über die Bibliothek der Wirtschaftsuniversität erhältlich (weitere Informationen: Aufnahme in die SBWL - Bachelor - SBWL - Lehre

Neben der positiven Absolvierung der Literatureingangsprüfung setzen wir folgendes für den Besuch der Lehrveranstaltung voraus:

• Interesse am Themengebiet
• Problemlösungsfähigkeit & Selbständigkeit
• Einsatzfreude

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Prof. Nils Wlömert
nils.wloemert@wu.ac.at
Sprechstunde nach vorheriger Vereinbarung per E-Mail

Marketing Department, Institute for Retailing & Data Science
Building D2 (A), 1. Stock

Link "Orientierung am Campus": http://campus.wu.ac.at/

Die Lehrveranstaltung stellt, wie alle anderen Veranstaltungen der SBWL Handel und Marketing, hohe Anforderungen an die Studierenden. Dies schlägt sich vor allem im zeitlichen Aufwand für eine erfolgreiche Absolvierung der LVs nieder und ist bei der Semesterplanung entsprechend zu berücksichtigen.

(Disclaimer: Prophylaktisch wurden alle Distance-Learning-Vorbereitungen für diesen Kurs getroffen. Sollte daher die Präsenzlehre in diesem Semester gestoppt werden, finden die Einheiten im Distance-Modus statt.)