Achtung: Beachten Sie bitte bevor Sie eine Auswahl für Kurs V treffen die VORINFORMATIONEN ZUR ANMELDUNG VON KURS V unter dem Punkt Teilnahmevoraussetzungen!

Im Elective „Marketing Consulting Project“ bearbeiten Sie im Team ein Beratungsprojekt in Kooperation mit einem Praxispartner. Sie durchlaufen den gesamten Beratungsprozess von der Definition der Problemstellung, Entwicklung eines Untersuchungsdesigns, Planung und Durchführung der Datenerhebung bis hin zur Datenanalyse und Ergebnispräsentation beim Projektpartner.

Projektpartner: Möbelmuseum Wien

Das Möbelmuseum Wien steht aktuell an einem strategischen Wendepunkt: Ziel ist es, die Bekanntheit des Hauses in Wien zu steigern, lokale Zielgruppen für das Museumserlebnis zu begeistern und eine emotionale Verbindung zum Museum herzustellen. Die Museumskommunikation soll Menschen nicht nur punktuell zu Sonderausstellungen ansprechen, sondern sie dauerhaft für das Museum gewinnen – insbesondere durch Storytelling rund um Wohnen, Design, Kultur und Lebenswelten.

Als Grundlage steht den Studierenden eine umfassende Markt- und Markenstudie (Juli 2025) zur Verfügung, welche die Besucher:innen, Wahrnehmungen, Besuchsbarrieren sowie das aktuelle Image von Museum, Sonder- und Dauerausstellung analysiert. Diese Studie muss in allen Aufgaben analysiert und die Ergebnisse als Ausgangspunkt der Konzepte verwendet werden.

Ziel der Lehrveranstaltung ist es, das in den Kursen I bis III erworbene theoretische und methodische Wissen praktisch anzuwenden. Nach positivem Absolvieren des Kurses „Marketing Consulting Project“ haben Sie

Es gibt eine laufende Anwesenheitskontrolle. In der LV sind mind. 70% Anwesenheit erforderlich.

Wenn mehr als 70% der Stunden versäumt werden, führt dies zu einer negative Beurteilung der Lehrveranstaltung. Es besteht keine Möglichkeit zur Kompensation durch zusätzliche Arbeit.

Beim Präsentationstermin in der letzten Einheit besteht Anwesenheitspflicht.

• Kick-off-Meeting an der WU (Startveranstaltung mit Gruppenbildung, Aufgabenstellung, Zielsetzung des Seminars, inhaltliche Schwerpunkte, Besprechung der Vorgangsweise)
• Kick-off-Meeting mit dem Kooperationspartner
• Literaturrecherche und Selbststudium
• Laufende Coaching-Termine und Fortschrittsberichte + Feedback durch LV-Leiter/innen und Peers
• Zwischenpräsentationen beim Kooperationspartner
• Abschlusspräsentation beim Kooperationspartner + Abschlussbericht

Notenschlüssel:

• ab 90% - Sehr Gut
• ab 80% - Gut
• ab 70% - Befriedigend
• ab 60% - Genügend

Die Endnote setzt sich wie folgt zusammen:

• 15% Einarbeitung ins Themenfeld + Literaturaufarbeitung für das Rebriefing
• 50% Konzeption, empirisches Design und Umsetzung
• 35% Endpräsentation

Nicht erlaubt ist der Einsatz KI-basierter Software zur Text- oder Foliengenerierung wie z.B. ChatGPT.

Wichtige Vorinformation zur Anmeldung von Kurs 5: Eine Anmeldung ist nur nach positivem Abschluss von Kurs I möglich. Idealerweise haben Sie auch Kurs II und III positiv absolviert.

Sie können im Wintersemester 2025/26 zwischen folgenden drei Projektschienen wählen:

• 0532 ZUBA, R.: Marketing Consulting Project A
• 0533 SCHARITZER, D. / KASTNER, M.: Marketing Consulting Project B
• 0534 FALLY S. / KLAUSEGGER, C.: Marketing Consulting Project C

Gemeinsame Klammer ist, dass ein praxisrelevantes Marketing-Thema herausgegriffen und vertieft wird, bisher erworbene Methodenkenntnisse angewandt und erweitert werden, eine qualitative und/oder quantitative Untersuchung durchgeführt und ausgewertet wird (z.B. Befragung, Experiment etc.), und alle Projektkurse überdurchschnittlich aufwendig sind.

Bei Vorliegen der Kurse I, II und III ist Ihnen ein Fixplatz in einem der drei oben genannten Seminare garantiert. Erst wenn alle 3 Lehrveranstaltungen vollständig ausgebucht sind, werden die LVs – bei Bedarf (d.h. wenn Sie die Eingangsvoraussetzungen erfüllen, aber in keiner der 3 LVs mehr ein Platz bekommen haben) – aufgestockt. Ein Platz in einem bestimmten Schwerpunkt kann Ihnen im Fall der Aufstockung nicht garantiert werden.

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Kurs 1-4 der SBWL Marketing

margit.kastner@wu.ac.at

dieter.scharitzer@wu.ac.at

Persönliche oder Online-Meetings (TEAMS / ZOOM) nach Vereinbarung