Syllabus

Title
0534 Marketing Consulting Project C
Instructors
Stephan Fally, MSc (WU), MSc, Ass.Prof. Dr. Claudia Klausegger
Contact details
stephan.fally@wu.ac.at; claudia.klausegger@wu.ac.at
Type
FS
Weekly hours
2
Language of instruction
Deutsch
Registration
09/25/25 to 10/02/25
Registration via LPIS
Notes to the course
Subject(s) Bachelor Programs
Specialization in Business Administration Course V - Marketing
Course V - Marketing
Dates
Day Date Time Room
Friday 10/10/25 09:00 AM - 11:00 AM Extern
Monday 10/13/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 10/20/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 10/27/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 11/03/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Thursday 11/06/25 09:00 AM - 11:00 AM D5.1.001
Monday 11/10/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 11/17/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 11/24/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 12/01/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 12/15/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 12/22/25 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 01/12/26 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 01/19/26 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Monday 01/26/26 02:00 PM - 04:00 PM TC.3.06
Thursday 01/29/26 09:00 AM - 12:00 PM TC.3.06

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Contents

Achtung: Beachten Sie bitte, bevor Sie eine Auswahl für Kurs V treffen, die VORINFORMATIONEN ZUR ANMELDUNG VON KURS V unter dem Punkt Teilnahmevoraussetzungen!

Im Elective „Marketing Consulting Project“ bearbeiten Sie im Team ein Beratungsprojekt in Kooperation mit einem Praxispartner. Im WS 2025/2026 ist der Projektpartner dieses Kurses IKEA Österreich. Sie durchlaufen in diesem Consulting-Kurs den gesamten Beratungsprozess von der Entwicklung eines Untersuchungsdesigns, der Planung und Durchführung der Datenerhebung bis hin datenbasierten Ableitung und Präsentation eines integrierten Kommunikationskonzepts beim Projektpartner IKEA.

Das Themenfeld des Kurses basierend auf dem Briefing von IKEA lautet: IKEA Second Life - "Zweites Leben".

Mit dem "Zweites Leben Shop" (ehemals Fundgrube) und dem Rückkaufservice bietet IKEA eine Möglichkeit, Kreislaufwirtschaft im Möbelhandel erlebbar zu machen. Kund:innen können gebrauchte IKEA-Möbel zurückgeben und erhalten dafür eine Guthabenkarte. Die Möbel werden anschließend im Shop - stationär oder online - weiterverkauft.

Zielsetzung dieses Projektkurses ist die Erstellung eines integrierten Kommunikationskonzepts für den IKEA "Zweites Leben Service und Shop" für den österr. Markt zur Stärkung der Positionierung gegenüber den Mitbwerbern und Erreichung einer höheren Bekanntheit. Dabei gilt es kreative, aufmerksame Ideen auszuarbeiten und geeignete Kommunikationskanäle vorzuschlagen, um die IKEA-Segmente zielgruppengerecht anzusprechen.

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Learning outcomes

Ziel der Lehrveranstaltung ist es, das in den Kursen I bis III erworbene theoretische und methodische Wissen praktisch anzuwenden. Nach positivem Absolvieren des Kurses „Marketing Consulting Project“ haben Sie

  • vertiefendes Wissen in ausgewählten Kernthemen des Marketing-Managements erhalten
  • alle Phasen eines Beratungssprojekts durchlaufen (Problemdefinition, Entwicklung eines Untersuchungsdesigns, Planen und Durchführen der Erhebung, Datenanalyse, Ergebnispräsentation und –diskussion)
  • Ihr qualitatives und quantitatives Methodenwissen angewandt und vertieft

Zusätzlich haben die Teilnehmer/innen ihre Fähigkeiten

  • in der Zusammenarbeit in Teams
  • im Geben und Aufnehmen von (Peer-)Feedback
  • der professionellen Ergebnispräsentation
  • und im Projektmanagement

trainiert und verbessert.

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Attendance requirements

Es gibt eine laufende Anwesenheitskontrolle.

In der LV ist mind. 70% Anwesenheit erforderlich. Wenn mehr als 70% der Stunden versäumt werden, führt dies zu einer negativen Beurteilung der Lehrveranstaltung. Es besteht keine Möglichkeit zur Kompensation durch zusätzliche Arbeit.

Beim Kick-Off, sowie bei der Zwischen- und Endpräsentation besteht Anwesenheitspflicht.

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Teaching/learning method(s)
  • Kick-off-Meeting/Startveranstaltung (Gruppenbildung, Aufgabenstellung, Zielsetzung des Seminars, inhaltliche Schwerpunkte, Besprechung der methodischen Vorgangsweise)
  • Jeweils am Montag, 14:00 - 16:00: Laufende Coaching-Termine und Fortschrittsberichte + Feedback durch die LV-Leiter*innen 
  • Zwischenpräsentation mit dem Kooperationspartner
  • Abschlusspräsentation mit dem/beim Kooperationspartner
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Assessment
  • 15% Aufgabstellung zum Kennenlernen der Branche und inhaltlichem Einstieg / Entwicklung eines geeigneten methodischen Designs
  • 10% Zwischenpräsentation vor dem Kooperationspartner
  • 25% Datenerhebung/-analyse
  • 35% Datengestützte Ableitung eines integrierten Kommunikationskonzepts
  • 15% Endpräsentation vor dem Kooperationspartner 

Notenschlüssel: <51=5, 51-60=4, 61-75=3,76-90=2, ab 91=1

 

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Prerequisites for participation and waiting lists

Wichtige Vorinformation zur Anmeldung von Kurs 5: Eine Anmeldung ist nur nach positivem Abschluss von Kurs I möglich. Idealerweise haben Sie auch Kurs II und III positiv absolviert.

Sie können im Wintersemester 2025/26 zwischen folgenden drei Projektschienen wählen:

  • 0532 ZUBA, R.: Marketing Consulting Project A
  • 0533 SCHARITZER, D. / KASTNER, M.: Marketing Consulting Project B
  • 0534 FALLY S. / KLAUSEGGER, C.: Marketing Consulting Project C

Gemeinsame Klammer ist, dass ein praxisrelevantes Marketing-Thema herausgegriffen und vertieft wird, bisher erworbene Methodenkenntnisse angewandt und erweitert werden, eine qualitative und/oder quantitative Untersuchung durchgeführt und ausgewertet wird (z.B. Befragung, Experiment etc.), und alle Projektkurse überdurchschnittlich aufwendig sind.

Bei Vorliegen der Kurse I, II und III ist Ihnen ein Fixplatz in einem der drei oben genannten Seminare garantiert. Erst wenn alle 3 Lehrveranstaltungen vollständig ausgebucht sind, werden die LVs – bei Bedarf (d.h. wenn Sie die Eingangsvoraussetzungen erfüllen, aber in keiner der 3 LVs mehr ein Platz bekommen haben) – aufgestockt. Ein Platz in einem bestimmten Schwerpunkt kann Ihnen im Fall der Aufstockung nicht garantiert werden.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Readings

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Availability of lecturer(s)
  • Claudia Klausegger: claudia.klausegger@wu.ac.at
  • Stephan Fally: stephan.fally@wu.ac.at

 

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Last edited: 2025-09-23



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